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淞沪会战,穿越火线下载,普惠金融

2019年03月04日 09:18:31     作者:admin     分类:最近大事件     阅读次数:134    

说到DS,想必还有很多人不知道是什么吧?但电视剧《欢乐颂2》肯定很多人特别是年轻人都看过,里面男女主角们开的车就是DS。这是世界上唯一来自法国的豪华汽车品牌,并且进入中国的时间也不短了。有人肯定会说了:什么?我怎么在街上从来没看到过?没错,DS进入中国的这几年只能用一个字来形容,那就是“惨”。车真的是好车,惨也是真的惨,那么好车却卖的这么惨,背后一定是有着值得深思的原因。不过DS方面也表示:“不管多惨,永不放弃中国市场”,同为PSA车主的我知道这个消息后竟被感动到了。那么DS这几年在国内经过了怎样的艰辛?未来的DS品牌又该如何崛起?漫漫的长路如何在中国一直走下去?下面我们就来全面解读!

慢慢长路背后的艰辛 法国豪车DS该如何崛起

理想很丰满 现实很骨感

2012年,DS以雪铁龙旗下独立豪华品牌的身份,自信满满的高调进入中国市场,当时的第一款车DS 5,前格栅挂的还是雪铁龙的Logo,只是在尾部采用了DS的商标。然而满满的自信,却没能给DS带来好运,DS从进入中国市alastorlol场的那一刻,就走错了方向,然而一步错步步错金式伦,首先前部挂雪铁龙的Logo就是一个重大失误,DS想要撑起自己的豪华品牌身份,这是绝对不可取的做法,这就好比把一台雷克弟弟by人体骨架萨斯换上丰田的Logo,你让把面子看的比什么都重要的国人5959p怎么承认你是豪华品牌呢?

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[2012年悬挂雪铁龙Logo的DS 5车型]

其次就是错误的营销手段和自身定位,DS很快就意识到了Logo的问题,但是在自身的营销和宣传上又开始犯糊涂,自称豪华品牌、总统座驾的DS,卖起车来玩的却是以往自主品牌玩的魔法钢琴电脑版那一套,新车上市没多久,销量不好就开始大幅降价,想以此提高销量,13万多的DS 5LS和一台大众的速腾价格没啥区别,DS降的不仅是售价,更多的是自身的品牌价值。此外在自身定位上DS也有偏差,定位于豪华SUV的DS 6,却将竞争对手淞沪会战,穿越火线下载,普惠金融瞄向了大众途观、福特翼虎等非豪华品牌车型,这就好比是LV宣告要与CK展开激烈竞争。DS的定位也从最开始的一线到二线,再从二线到合资,品牌的定位日渐模糊。再加上整个售后服务体系、线下经销商数量不够等等原因,DS开始慢慢的被人忘记,不得不接受这骨感的现实。

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[2014款DS 6车型]

骨感的现实下 DS需要作出改变

在2018年,DS国内全年的销量为5478辆,相比17年又下滑了10%。17年相比16年更是大幅下滑了63%,DS现在在国内已经到了连销量下滑的空间都越来越少的地步了,那么是时候作出一些改变了。好在DS到现在对自己依旧是充满信心的,长安PSA的总裁孟诺称:“DS将永远不会放弃中国市场”。就在前天,DS随即发布了一项名为“DS信任计划”的品牌复苏计划。这是一项力求在品牌、产品、营销、用户等层面全方位提升品牌竞争力的计划,DS 7就是这个计划下的第一个产物,DS 7车型2018年在混元剑诀中国仅仅销售了1846辆,却成电牛金服为了DS在中国最畅销的车型,对于小众豪华品牌DS来说,未来充满了太多的挑战。

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[我的麻辣女友长安PSA总裁孟诺]

赢得消费者信任谈何荷韵医香容易

DS其实非常清楚自己的孔和尚有话说问题,除了营销和定位方面,在产品层面也可以说是水土不服。法国人的个性和执着这么多年相信大家都是有目共睹的,但偏偏中国大多数人还就不吃这一套,所以你看看隔壁顺势而为的大众销量有多好就知道这其中的原因。在大家都喜欢独立悬架的时候你偏偏死推扭力梁,哪怕这是世界上最好的扭力梁;在大家都喜欢长轴距大空间的时候,你偏偏来个欧洲原汁原味的短轴运动,虽然真正懂的人会喜欢到不行;在大家都开始把成本花到看得见的地方的时候,你却过分的厚道把成本花在了看不见的地方,即使这种做法使我十分的敬佩。所以可想而知在这个时代顺势而为是有多么的重要,想要赢得消费者充分的信任,首先就要从顺从消费者的喜好做起,这段路,DS才刚刚开始。

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[基于雪铁龙C4L打造的DS 5LS]

个性的恰到好处 就会成为杀手锏

其实纵观现在的国内乃至全球汽车市场,个性化都将是未来发展的趋势,特别是趋于成熟的国内汽车市场,现在的购车消费人群香闺杀整体都在年轻化,大家的经济条件也都越来越好,家里不止一辆车的人数不胜数,所以人们对于汽车本身的需求也在潜移默化的发生改变,慢慢的从一陌上不系舟个全能的交通工具,转变成功能趋于单一化、设计趋于个性化的一种带有强烈个人标签的产品,当然这是需要未来很多年发展的,但不可否认现在的趋势已经越来越明显。那么从这一点来说其实DS是走在了前面的,DS从诞生之日起就以个性化著称,只是没有对上大家的味口而已。所以怎样去创造符合大众口味的个性化产品,是DS接下来在产品方面的一个重要课题,值得庆幸的是,我已经在DS 7上看到了希望。

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[全新DS 7电动直立床]

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[全新DS 7]

写在最后

其实整个分析下来,DS是一个看似简单却又非常复杂的问题男同video,简单在于DS表面上看起来其实都是犯的一些小错误,本身并没有什么大的硬伤,并且背后的PSA集团也足够强大;但复杂就在于,这些小的错误都是一环扣一环的,激烈的市场竞争不会留给你任何喘气的机会,一步错则步步错,导致了非常严重的后果,至少在大部分消费者的眼中对DS品牌已经不是一个好的印象樱奈儿了。不过,DS显然已经充分的认识到了问题,现在开始奋乔蓉博客起直追,一点也不晚。写到这里我突然想到了一句话,那就是“天将降大任于斯人也,必先苦其心志,饿其筋骨,劳其体肤”,这段话形容DS在中国的经历再合适不过了,这就好比一个年石真语实战销售轻人刚步入社会一样,哪有这么多一帆风顺?狂风暴雨没把你击垮那你就已经成功了一半了,这都是在成功前对你的考验,而且汽车历史上这样的故事也有太多太多。当DS在中国苦苦煎熬了7年之久,如今依旧能够振作起来并且婷微充满信心加大投入,真的令尘欲香夜缠双我敬佩。我现在有充分的理由相信,DS的崛起之路将会成功,并且我希望,这一天可以来的快一些。(文/ 黎亚东)

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