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天下有情人,保温杯,白石麻衣

2019年03月25日 20:13:32     作者:admin     分类:趣闻中心     阅读次数:341    

德国是世界第一制造强国,也是金融危机后欧盟经济的发动机和火车头。一想到德国,我三亚青海大厦酒店们便不由自主地想到“德国制造”,这是一个国人耳熟能详的词汇。德国之强大源于制造业,德国之品牌源于制造业,德国对于全球之吸引力也源于制造业。从数控机床、医疗器械、机械设备到奔驰、诛仙荒火余烬宝马汽车等“高大上”的产品及关键零部件;从日默瓦的箱包到双立人的刀具、菲仕乐的锅具等厨房用品和日用消费品,无一不是德国品牌。“德国制造”其奥妙和奥秘在哪里?这是我一直在girlsdelta寻求的答案。2016年9月18日,正是秋高气爽的季节,我率团访问柏林。重点了解德国工业4.0战略以及创新设计发展的情况。

王晓红 : 创新、创意和创业的柏林

一、政府不干预企业经营行为

与我们同行无重力战机的是同济大学设计学院程一衡教授。程教授是新加坡籍人天下有情人,保温杯,白石麻衣,早年留学德国,后来在巴斯夫公司工作,因此是个地道的德国通,主要研究绿色与可持续发展问题。他告诉我们,德国人做事十分认真,也恪守信用。

按照访问计划,我们周一上午来到柏林市政府与一家设计顾问公司进行交流访谈。这家设计顾问机构是公益性组织(NGO),政府一年拨款经费200万欧元左右,全体员工基本是拿薪水的,类似于我们的事业单位。

负责人向我们介绍,德国文创产业分为政府部门、公共部门、私人部门和非政府部门。德国政府对于设计服务业不实施财政补贴和税收优惠,政府资金是不能补贴普通设计公司的,甚至包括公益性的企业也不能给,因为设计服务是市场行为,是企业行为,是私人投资的事情,政府只是对未来产业有贡献的设计项目给予一些奖励。政府不允许干预任何企业经营行为,企业竞争与生死完全是市场行为,只是淘汰产业可以有些税收减免。德国政府财政资金主要用于补贴博物馆、剧院等公共服务设施建设。联邦政府用于文化建设每年预算达10亿欧元左右。德国是世界最大的会展业国家之一,仅柏林就有180个博物馆。

德国是世界设计强国,也是世界工业设计的主要发源地,著名的包豪斯学院、乌尔姆学院成为全球工业设计的主要标志。柏林是德国创意设计最为集聚的城市,也是世界创意设计之都。柏林约有3.2万家公司,其中有8000家设计公司,约18万人从事与设计相关的工作。德国工业4.0革命以后,一些传统产业正在快速淘汰,新兴产业活力迅速增长。尤其是进入智能化、数字化时代之后,德国制造业每年有20%的创业者被淘汰,同时有3万家新的创业者应运而生。德国的设计战略导向重点支持绿色可持续发展,支持中小企业创新。社会创新显得更为重要,所以德国众筹很热门。

王晓红 : 创新、创意和创业的柏林

二、用户需求驱动设计创新

我们来到一家设计企业访问。公司负责人告诉我们,工业设计必须考虑大众需求,要接地气,设计师在做设计之前必须与用户做交流和沟通,了解用户诉求。德国的设计企业97%以上是小微企业,其中10人左右的居多,但通常具有很强的研发创新能力。我们走访的这家设计公司正在开发一种环保材料,这种材料看上去象是泡沫塑料,但密度、硬度很高,可以用来做板材。这位女设计师向我们介绍,起初他们去找业内的工程师研发,工程师认为无法做成板材,但设计师们花了7年时间进行研发终于做成了板材脱狱者。公司拥有了自己的何妍秀核心技术和专利,紧接着就开发出各种办公书架、办公用品等,形成了全球产业链和供应链,产品就从这个小小的办公室走向全球市场,而全球市场的背后,竟是这样一个不足20人的小gg187公司。

德国设计教育十分重视动手能力。德国大学要求教授必须有自己的设计工作室,亲自动手设计产品。教授向我们介绍,德国设计教育的理念是推动产业发展,支持企业创新。因此,他们衡量一项设计的成功好坏与否,主要看许淑帏是否能够推动产业转型升级,而是否获得各种设计大奖并不那么重要。

王晓红 : 创新、创意和创业的柏林

三、小企业大市场与小商品大市场

我对德国制造企业的感受有“两小两大”,即小商品大市场,小企业大市场。

中午忙里偷闲,我们访问之余走进大卖场,兴致勃勃地去购物。大卖场熙熙攘攘,大都是来买锅、买刀、买小家电的,而且听口音主要是中国人。在国内就听说德国的锅好、刀好,许多人去德国都往家里背锅、带刀。我们都是带着任务而来,便直接走进了锅与刀的世界。程教授介绍,德国的锅和刀都是医用钢,十分安全耐用。不锈钢的高压锅、炒菜锅、蒸锅、铁锅、奶锅等等,像是一个丰富多彩的世界,每一个锅都是极品。双立人的刀具有口皆碑,几乎每一位顾客都要买上一把。还有开瓶器、削皮器、胡椒粉粹器、电动牙刷等等,每一件小厨污故事具都是那么精致入微,让人爱不释手。我想,把每一件产品做到极致,这应该就是工匠精神,也是德国制造的真谛。

我们几乎每个人都买了几件小厨具。一个高压锅2-300欧元不等,一个电动的磨胡椒面器具50欧元左右,价格也的确不菲,与我们出口的衬衫、打火机、牙签相假元宝纹比,真是天壤之别呀。但我的同事张瑾说,德国的价格混混传奇还是比国内便宜一半左右。付款台排着长长的队伍犹如一条长蛇阵,大多是来自不同国家的外国人。我不禁感叹,一个锅虽小,但全世界的消费者都来买;一把刀虽小,但全世界的消费者都来买;这才是真正的“小商品大市场”呢。

由于德国国内市场狭小,企业必须依托全球市场。因此,练就了德国企业的国际化经营思维。即便是一个小企业,产品也是以全球市场为目标。我们参观一家设计公司,这家公司主要设计各种办公椅,设计师指着一把新设计制造出来的椅子让我们试着坐坐,设计师并没有介绍椅子的材料和工艺,我也不便细问,因为这里面通常涉及知识产权和商业秘密。椅子像是黑色的钢纱窗一样,看上去并不特别,但这的确是我做坐过的最舒适的一款椅子,靠背及富弹性,可以随着人的形体变化而形芜湖汉爵阳明好多小姐成自然支撑力。设计师说,这款椅子经过多年研发,在材料、计算、人体工学应用等方面都做到了极致。但是,同样是这款产品,他们在美国制造,舒适性上就要差一些档杀死巴勃罗次。因此,德国制造的精确性、精细化、精准度都被叹为观止。

四、大众创业和万众创新的良好生态

德国政府重点支持中小企业、家庭企业创新创业。我们来到德国一家设计孵化器参观。这是一家由贵女如斯私人投资的孵化器,老板仅是30岁出头的小伙子。他说,德国的孵化器通常都是私人投资,基本没有政府投资。这让我有些诧异,因为我们在研究产业政策时,对于这些准公共服务通常都要求政府投资。

他向我们介绍了孵化器的有关情况。这个孵化器是由一座老厂房改造而成,基本上保持原貌,只是涂刷了一下墙面,并没有豪华的装修。一楼是咖啡吧、酒吧,又叫做“共同空间”,员工们可以边吃饭喝咖啡边讨论问森防组合工具题,激情碰撞,分享思想盛宴。楼绑缚上的创客空间集聚了许多青年学生,每人一张桌子、一台电脑,在这里做设计、创业是免租金的。还有一些公司的设计机构也陆续进入这个孵化器,孵化器要求各个公司的办公场所是开放的,没有隔墙,其目的是为了促进思想和知识融合,形成更多的创新理念和成果。大楼里还有一个工作车间(wokeshop),是供设计师试制产品模型的,我们看到一位设计师正在手工加工一把椅子。

离开德国的前一天,柏林舜世金服市政府经济和鄢陵邢莹莹文化议员与我们进行了交流座谈。这位议员介绍了德国政府推动文化创意产业,促进设计发展的有关情况。当我问及德国政府是否对设计有专项经费、财政补贴或者税收等支持时,他回答:没有。他说,如果政府使用这些政策和手段就会影响市场的公平竞争,这是不能允许的。企业的事情必须通过市场竞争加以解决,淘汰落后产能、产业转型升级等都是如此。

王晓红 : 创新、创意和创业的柏林

我由此进一步认识到,德国政府的定位十分清晰和明确,他们不做任何干预市场决策的事情,而是充分发挥市场机制的决定性作用。因此,营造一个公平正义的法新抚网制环境和市场环境,让所有企业都能够进入市场平等竞争,尤其是让中小企业、家庭企业的创新活力竞相迸发,这是检验一个经济体企业生态是否良好的重要基础,也是实现大众创业、万众创新的先导条件。

王晓红 : 创新、创意和创业的柏林

作者为中国国际经济交流中心信息部副部长、教授

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