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湖北人事考试网,东宫txt,legend

2019年03月22日 09:52:02     作者:admin     分类:推荐新闻     阅读次数:180    

作者:梁大猪;来源:文案怪谈(ID:copywriter_s),授权发布。

记得我在广告公司当文案指导的时候,有一次底下一个女文案因为三番四次写出来的文案都被我否掉,就在第四次被否的时候,我似乎语气重了点,我看到她眼睛里噙满了眼泪,眼看就要夺眶而出,她赶紧趴在桌上抽泣起来。

这让我想到了刚刚从事广告行业的女孩子,在她们还在比较初级的岗位,还处于学习吸收的阶段,不管是文案、设计、AE,她们对工作压力的承受能力,是否较男孩子稍微弱一点?

因为上述文案被否的情形,在我做初级文案的时候,太家常便饭了,别说被否四次,被否十次的我也有过。那能怎么办?还不是乖乖回去重写。

这里没有性别歧视的意思。而是我想探讨一番,让准备或者正在从事广告行业的女文案们对这个行业的特性和生态,有一个整体的了解。

因此我找了在广告领域中的三个天后级的卓越女性,精选了她们对女生文案/创意的一些真知灼见,希望可以给女文案们带来启发和正确引导。

林桂枝、李欣频、胡湘云关于文案/创意的那些真知灼见林桂枝、李欣频、胡湘云关于文案/创意的那些真知灼见

林桂枝

奥美前首席文案总监,广告界最无争议的“文案女王”,李诞、东东枪等知名创意人的导师。WPP集团大中华区董事长、奥美大中华区董事长宋秩铭评价她“永远闪耀真正奥美人的卓越素质”。

她创作的强生的“因爱而生”系列广告,诺基亚的“科技以人为本”等脍炙人口的文案沿用至今,成为品牌最直观的表达。

十年前她给别克创作的“有gayesx空间就有可能”系列作品,在广告类的各种创意节中屡屡获奖,成为无数广告人的偶像。

以下这十条来自林桂枝的观点,有关于广告/文案的思考,也有职场经验的总结,无论新人老鸟、男的女的,相信都会有所收获。

1。

许多人在工作中遭遇困境,归咎于自己表现不好;实际情况是缺乏基础的积累,误把表现当为工作的唯一模式。

文案的工作模式不单是表现为文湖北人事考试网,东宫txt,legend案,文案的首要工作模式是学习:掌握相关领域的技能,学习广阔天地的知识。唯有这样,才可以从含混不清的方向中不失准确的判断力,勇猛精进,让盛仕嘉工作的尊严归属自己。

2。

广告有意无意总在暗示人们:你活得不够“好”,你有权“拥有更好”,你必须厌倦已有,更应该“好上加好”。广告所塑造的“好”,让无辜者无助,让无助者厌倦,再从厌倦中勾起欲望前行。

“不够好”将无数女性推进了自惭形秽的深渊,用金钱与时间消费自己臆造的缺欠,热情悲壮地涂改自己勇猛的圣灵肩垫,漂白自己,切削自己,为填补自己虚构的残缺而奋不顾身。

3。

广告对我的影响——我学会了以资本主义的谋略看世界。

4。

我以为替广告主撰文推广商品或服务的人都应称为文案。作家的基本动作是写作,画家的其本动作是画画;只喜欢当作家而不热爱写作鞋交,只梦想做画家而不习画,是自欺欺人。我现在每周写两篇推广短文,获益良多。我不知道自己是初级文案还是高级文案,我从来不在乎这些,也不需要别人为自己下定义。

5。

广告教会了我读书。因为做广告,我学会了读书需要对人物提炼,对人物关系提炼,对书中的物件提炼,对场景提炼,情节提炼,徜徉于字里行间,深入思考,细致辩析,寻找之间的应和与离析。

读书需要找到靶心,看看作家如何实现意图,广告是定好你的意图,全力以赴射中靶心。做广告跟读书一样,必须提炼。

6。

大部分从事广告创意与制作的,只用半天来创作,却用半生来修改。

7。

无论你爱的是一个人还是一番事业;一旦爱上,你就会心碎。我们常常幻想爱不会受到伤害,却不理解我们爱一个人,正是因为对方具备让自己心碎的巨大能量。

8。

今天的竞赛是一场自我提升能力的较量,你与你的上级都处于同一平台上,同时起跑。谁跑赢,谁赢得尊重。

9。

我越发觉得,吸引人们的往往不是工作本身,而是职称所带来的金勇万荣誉与权力。当创意李芭妮总监的酷爱邪魅公主原点是创意,而不是总监,请先把文案或美术的专业做好。

10。

人生的黄金岁月,我们都用来上班。所以,请尽量找到你喜欢的人和你一起上班。一家公司有多大,办公地点有多好,大老板是谁都不重要,只要按时发工资,跟谁在一起才是最重要的。

看完桂爷的观点,我们先回到开头那个场景。

你的下属在你面前哭,当然不能装作没看见啊。我后来问她:“哭啥?职场可不相信眼泪!”她说:“没事,我只是恨自己不争气。”

说完她便抬起头擦干眼泪,拿起笔继续想文案。

我不再说话。那一刻,我觉得她头顶有光。

林桂枝、李欣频、胡湘云关于文案/创意的那些真知灼见林桂枝、李欣频、胡湘云关于文案/创意的那些真知灼见

李欣频

早期号称台湾“文案天后”,在台湾意识形态广告公司当文案,师从许舜英。因出版一系列广告作品集如《诚品副作用》、《广告拜物教》等而名噪一时。现在是心灵系作家。

但不可否认,她早期的文案作品还是充满灵气和观点思考的。比如写给父亲的“除了怀胎十月,他做的并不比妈妈少”;比如对中秋节的思辨“因为深谙团圆的意义,中国人创作了中秋节”。

下面这十个观点,摘抄自她的第三本《十四堂人生创意课》,虽然这本书后面讲到一些个人比较反感的灵修玄学,但前面一些关于文案创作和广告创意的内容,对于文案新人来说,还是很有价值的。

1。

先找出自己有感觉的切入点,先让自己写得很流畅,写到让自己都被这商品、Amireux这活动、这文字打动。

2。

真正的创意应该包括:写出有创意的作品、有创意地提案通过、有创意地执行出来、放在有创意的媒体上面、以有创意的方式接触消费者。

3。

我从不恋栈过去,我眼前只有现在与未来;就像航天飞机每飞一段航程,就要陆续把燃料舱一截截往外丢,每丢一个,才会更有动力往前冲。

4。

“说服”是要有创意的,要知道对方的频道是什么,他想听怎样的语言,他想要什么。如果你的创意可以透过说服的技巧,通过层层的关卡,那才算是非常广义的创意。

创意可以跨国界、跨语言、跨年龄、跨性别的,更不只是说服你的老板这小的格局而已。

5。

要感谢每一段独特生命的意义,如果能在80岁时感谢自己12岁逃学、24岁被情人抛弃、36岁被公司fire、48岁生意失败、52岁生病开刀、64岁亲人离世——那表示这个人的生命视野,已经可以包含四季盛衰、生老病死,春去冬来春又回的生生不息,表示生命中最强大的力量,已经被这个人找到了。

6。

反观这十多年来,在台湾的广告文案上,有很明显的断层差异,与我同期、目前身为熔火鱿鱼广告高阶主管的朋友,都感叹现在年轻的文案已经不大看书,不像当年为了写好一篇文案,几乎像发了疯似的买书、梁吟在智立方结局看书、翻图、看美术展、看表演、看影展、彻夜苦思、开无数次会,只为了诞生出一句最强的文案,现在比较年轻的文案很难有这样的“艺术家”精神,常常只沦为文字堆砌,导致文意不通、文案无魂,甚至有的粗糙到连雕琢的功夫都没有,似乎还没展生出战壕脚源于这个新时代的广告语言,鲜见划时代的作品,多见到的是旧时代的遗骨拼图。

7。

在创意这条路上,把自己做到独一无二,就会带你走向能见度很高的平台上,高到连从宇宙往地球看,都可以看到你的独特性(我称之为宇宙能见度),如此,你就可以立于不败之地——这也是现在,或者是未来想从事文案创意工作者,必须要有的特质。

8。

50岁时有20岁时没有的经验与视野,是20岁的人无法竞争与超越的。如果我50岁,我不会与20岁的人竞争工作,我会去找适合我50岁做的事,而且必须是我喜欢的事。

9。

永远不要以泄气的方式谈论你自己、谈论你所遭受的事、谈论任何一切,永远也不要承认失败的可能性。

10。

要永远记得自己为什么做这件事,这种热忱是需要你不停的去维持住,才能做得久,而一个人对文案的热情来自于自己对生命的热忱。

是的,热忱!

其实这个女文案是从实习生开始就跟着我,我之前觉得她在文案方面资质平平,但有一次跟她聊天,她说想做广告是因为小时候看了很多电视广告,就很喜欢很喜欢做广告,就觉得长大后无论如何都要做广告。

实习期过后,我把她留了下来。我觉得她有梦,有梦就有热忱!

有热忱,就一定能做好一件事。

林桂枝、李欣频、胡湘云关于文案/创意的那些真知灼见林桂枝、李欣频、胡湘云关于文案/创意的那些真知灼见

胡湘云

台湾奥美集团首席创意长,奥美中国东南区集团执行创意总监。

不同于前面两位女性,在文案层面是如雷贯耳的名头,胡湘云在广告上的成就,没有特别明显的“文案”标签,而比较偏向在创意方面。

她在广告界的奠基之作大众银行的《梦骑士》,已然成为广告必读教材;“不平凡的平凡大众”也是文案人必知的slogan;她最新的大作,是去年给网易云音乐创作的“音乐的力量”品牌大片。

下面这十个观点,摘选自《胡湘云给年轻女创意的50个忠告》,给想要进入广告行业的年轻小妹妹带来直面现实的经验之谈,我一男同胞,都觉得非常实用。

1。

不要计较你总是比别人工作多。你不仅要衷心拥抱还要主动去要求多做一些事。聪明的女孩知道,朴容熙这是难得的不用付学费数字军团再聚还珠的学习机会。把轻松的留给那些沾沾自喜的平庸之辈吧。你的对手不会是他们。

2。

多结交见识广、热情创造、喜爱阅读和艺术以及乐于思考的朋友,也让自己成为那样的人。因为我们的行业最终是需要感受的,如果你对生命中的事物毫无所感,你就无法真正享受这份工作,甚且无法做出触动人心的作品。

3。

说来残酷,这个行业还真的需要聪明的人,如果你无法举一反三,最起码不要再犯同样的错误,不要以为人们有义务给你第三次机会。

4。

不要找借口。如果你想成为优秀的创意,马海涌就要从现在开始行为像个优秀的创意,不要怪东怪西,不要怪同事怪上司怪客户怪导演,你只能怪自己。凡跟你有关的事情搞砸了,不论大小,你就要有肩膀扛起来。

5。

有一个年轻的创意向我抱怨,说他在创意总监对作品的高要求下,有两个月无法打他喜欢的篮球了,他问我要如何做好的创意也可以同时打他喜欢的篮球?我说你一定可以打你喜欢的篮球的,只要你愿意挪出你的睡眠时间。你要及早认清你在一个需要怎么投入才能出类拔萃的行业,否则这世上一定有很多其他的工作,能让你每几天都可以打到篮球,为什么要自找肏屄苦吃呢?

6。

很多人都会翻看得奖作品集,从中获取灵感。我要给你的建议是,不要把一件作品以看得懂看不懂为结束,这样你是什么都学不到的。遇见你喜爱的作品时,你要学会追踪,深入去了解创作人和作品背景。每件作品都是人的某个观念、某个生活经验、某段很私人的思考撞击出来的。你越了解其中,就会得到更多启发。久了,你也会以那样程度观看并思考事情。

7。

不要装可爱,把那些留在爸爸妈妈或男友面前。没有哪个客户会相信一个还在吃奶状态的人会有什么高明的见解。

8。

比成就感更重要的事就是你工作的幸福感。它不完全建立在你赚多少钱,拥有多大的名声,而是你和同事的关系、客户的关系,学习尊重这些人。

9。

这句话还是真理:如果你每天早上起来都不想去上班,不要浪费生命,赶快离开吧。

10。

坚持自洛伊映画我和接受自导是完全不冲突的两爱养牛官网件事。不要弄混了。要知道,当你放弃一个人的时候,是不会花时间去指导他的,我觉得年轻创意最愚蠢的事情就是无法开放心胸去接受他人指导,我发现那些只能听进好话的创意,也许能产出不错的作品,但始终无法真正杰出。

后记:

最近在追《即刻电音》,里面有个组合最后用武川アイ“girls power”要挟张艺兴给她们通过,后来在比赛中还不止一次祭出“girls power”,感觉要扛起“girls power”的大旗。

这个组合让我很不舒服,这是对“girls power”最大的侮辱和抹黑!真正的girl power富家公子贫穷女是用实力说话,而不是道德绑架。

在需要实力说话的地方,无论是舞台还是职场,性别都不应该成为决定一个人前途的事情,无论是对男生还是对女生。

一旦把性别变成通行证,那就再无公平可言。

加油,女孩们!

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